央视标王这个概念自从推出市场，先是白酒，然后好像就轮到VCD了。
94年孔府家酒花了一千来万，全国市场做到了近十亿，95年，也就是今年，孔府宴酒的标王花了好像是三千来万，市场应该也大差不差在十亿左右。
好像只有白酒值得这么搞似的。
但其实不是。
之所以在这些年，白酒砸广告砸的很猛，主要是这玩意儿单价高，某种程度上来说，他们是可以大差不差忽视掉物流运输成本的，至少一上央视之后的那份高溢价，可以帮他们覆盖掉这部分成本，所以白酒才那么猛。
而饮料行业的运输成本，实在太大。
单价太低了。
人家白酒，一旦都上央视了，最便宜也得十几二十块钱一瓶，一吨就是三四万块钱起步的销售额！反观饮料呢？再贵也无非就是330毫升卖三块，一吨才九千块，出厂价更低，才六千来块钱。
截止到目前，全国范围内，几乎还没有什么成型的，真正在全国各地都有生产基地的大型饮料企业，广告砸出去了，效果来了，一瓶鲁省产的饮料，运到湘南省去卖三块钱，生产厂家却几乎是要赔钱的。
所以在这种情况下，同为各地地方小厂的饮料企业们，压根儿不敢学白酒。
有例外吗？有。两大可乐。
他们这些年连买加自己建，应该是已经初步建立起了全国范围内比较均衡的生产基地，极大地降低了物流成本，确保有足够的广告经费可以拿来砸，但偏偏，人家两大可乐名声在外，目前还都处在闷声发大财瓜分国内市场的时候，要再过几年，等这个市场彻底成熟起来了，竞争也开始真的激烈了，才开始砸钱。
而事实上，日常消费品嘛，广告费本就应该是支出大头的。
比如在市场很成熟的阿美利加，明星啊政客啊，出了坏事儿，要压新闻，怎么办？找谁都不如找可口可乐和耐克运动鞋这种企业，来的有力量。
人家每年往各路媒体都要投入天价的广告费啊！
金主嘛！当然能让媒体们给开个特例，在某些事情上不要瞎叫唤。
而事实上，按照陆子坚的扩产计划，平成县的饮料产业园的二期项目，赶在元旦前一定能投产了，加一起，这就已经是五十万吨左右的产能。